Come scrivere titoli B2B accattivanti: analisi di 10 milioni di articoli LinkedIn 1/6
01.09.2020

"Se usi un titolo scadente, non importa quanto lavori duramente sul tuo articolo perché il tuo articolo non verrà letto." John Caples

Un buon titolo è quello che risulta di impatto sul tuo pubblico, non sul pubblico di qualcun altro. Questo è il motivo per cui copiare il format di un titolo virale che ha funzionato su BuzzFeed o Facebook è una pessima idea, in particolare se scrivi per un pubblico B2B.
 

La nostra ultima ricerca rivela i titoli che funzionano con il pubblico B2B, tra cui:

• Le migliori frasi che iniziano i titoli B2B

• Le frasi più coinvolgenti nei titoli B2B

• I numeri più condivisi nei titoli business

• Le parole e gli argomenti migliori e più efficaci con il pubblico B2B

• La lunghezza ottimale dei titoli B2B

• Lezioni chiave per gli autori di contenuti business

La ricerca si basa su un'analisi di 10 milioni di articoli condivisi su LinkedIn. Vedi la nostra nota metodologica alla fine di questa analisi.

Le principali frasi di due parole che iniziano i titoli B2B

Le frasi di due parole che iniziano i titoli che hanno ottenuto in media il maggior numero di condivisioni LinkedIn sono state le seguenti (x rappresenta un numero).

Come fare… 1295 condivisioni medie
Gli X… 462 condivisioni medie
X cose… 458 condivisioni medie
X modi… 420 condivisioni medie
Migliori X… 270 condivisioni medie
Cos’è… 207 condivisioni medie
Il miglior… 201 condivisioni medie
X ragioni… 195 condivisioni medie
Questo è… 190 condivisioni medie
Perché tu... 168 condivisioni medie
X consigli… 168 condivisioni medie
Il futuro… 168 condivisioni medie
Incontra il… 165 condivisioni medie
X leadership… 142 condivisioni medie
Come il… 140 condivisioni medie
Perché il… 136 condivisioni medie
Il nuovo… 131 condivisioni medie
Sei tu… 125 condivisioni medie
Vuoi tu… 119 condivisioni medie
Come un… 113 condivisioni medie

Queste frasi di due parole rivelano immediatamente alcuni dei format di contenuto più comuni e la loro relativa efficacia. Nei risultati dell'elenco soprastante possiamo identificare i post "come fare per", i post “elenco”, i post legati al "cosa" e al "perché" e le relative quotazioni medie.

Possiamo vedere che la frase di due parole a inizio titolo con il riscontro più alto è stata "come fare". Questa ha ottenuto in media quasi tre volte il numero di condivisioni della frase successiva nella classifica delle performance migliori.

Le successive quattro frasi più condivise sono state tutte tipologie di post “elenco”. Queste hanno guadagnato più del doppio delle quotazioni medie rispetto ai post "cosa" o "perché".

Possiamo anche vedere una serie di post positivamente condivisi che iniziano con "Il" come "il migliore", "il nuovo" e "il futuro".

Abbiamo deciso di osservare un po' più attentamente e di estendere la nostra analisi per esaminare le prime frasi di tre parole che iniziano i titoli.

Le principali frasi di tre parole che iniziano i titoli B2B

I dati erano i seguenti (x rappresenta un numero).

X modi per… 270 condivisioni medie
Il futuro del… 145 condivisioni medie
X cose che (tu)… 116 condivisioni medie
Come ottenere un… 110 condivisioni medie
Come fare un… 96 condivisioni medie
X ragioni per… 93 condivisioni medie
X trucchi per… 83 condivisioni medie
I X migliori… 81 condivisioni medie
Perché tu dovresti… 77 condivisioni medie
I X più… 77 condivisioni medie
X passi per… 76 condivisioni medie
X consigli per... 75 condivisioni medie
Il potere di… 74 condivisioni medie
X abitudini di… 74 condivisioni medie
I migliori X… 74 condivisioni medie
Questi sono i… 73 condivisioni medie
X cose da… 65 condivisioni medie
Questo è il… 63 condivisioni medie
Come usare il… 63 condivisioni medie
Come rispondere a… 61 condivisioni medie




I risultati rafforzano la maggiore efficacia dei post "come fare per" e dei post “elenco” come format di contenuto. Iniziamo a vedere più in dettaglio come questi format vengono utilizzati in un contesto aziendale. Per esempio, il modo in cui i post “elenco” vengono utilizzati attraverso frasi come "x modi per", "x cose (che) tu", "x suggerimenti per" e "x passi per". Questi sembrano essere più concreti e informativi rispetto al modo in cui i post “elenco” vengono spesso utilizzati in un contesto B2C come "x immagini mozzafiato".

La predominanza di "come fare per" e di post “elenco” non è stata una sorpresa: vedo questo modello con molti siti B2B. Per esempio, le classifiche dei post più condivisi su Social Media Examiner e sul nostro blog BuzzSumo sono ugualmente dominate da post “elenco” e post "come fare per".

I risultati identificano anche altre frasi ampiamente condivise che danno inizio a titoli di business come "il futuro di", "perché dovresti" e "il potere di". Le esploreremo in modo più dettagliato di seguito.

L'analisi continua nelle prossime uscite.

Autore: Steve Rayson - Scrittore e ricercatore
Fonte: https://buzzsumo.com/